Folgen Sie uns jetzt, um die Definition, Bedeutung und Schlüsselelemente des Produkt-Brandings kennenzulernen. Außerdem werden einige erfolgreiche Branding-Beispiele behandelt, die Ihnen Inspiration für Ihre eigenen Produkte geben sollen.
Was ist Produktbranding?
Beginnen wir mit der Definition des Produkt-Brandings.
Beim Produkt-Branding handelt es sich um einen Prozess, bei dem einem schlichten Produkt eine einzigartige Identität verliehen wird, um sich von anderen abzuheben. Sie können ein eindeutiges Logo entwerfen, inspirierende Farben verwenden, eine starke Markenbotschaft senden oder eine Markenverpackung verwenden, um die Marke eines Produkts aufzubauen. Eine starke Produktmarkenidentität trägt dazu bei, mehr Kunden anzusprechen und im Wettbewerb mit anderen Konkurrenten in Ihrem Zielmarkt zu bestehen.
Einfach ausgedrückt ist eine Produkt-Branding-Strategie ein Akt der Gestaltung der eigenen Produktpersönlichkeit. All diese Maßnahmen zur Markenbildung können potenziellen Kunden klar zeigen, warum Ihre Produkte wertvoller sind als andere. Wie berichtet, 76 % der Verbraucher werden sich zum Kauf entschließen eine Produktmarke, wenn sie sich der Marke näher fühlen.
Schlüsselelemente des Produkt-Brandings
Beim Branding von Produkten müssen mehrere wesentliche Elemente berücksichtigt werden. Hier sind einige davon:
- Typografie. Die Schriftarten, die Sie verwenden, sind wichtig, um Ihren Kunden Ihren Wert zu vermitteln.
- Colors. Brand colors play a key role in the design of your logo, website, packages, and much more.
- Logo. Das Logo bestimmt, wie Ihre Zielkunden über die Marke denken und denken.
- Markenname. Dies ist eine direkte Möglichkeit, Ihrer Zielgruppe zu sagen, wer Sie sind.
- Produktverpackung. Das Erstellen von Markenpaketen ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung.
Tatsächlich besteht der Aufbau Ihrer Produktmarkenidentität darin, eine emotionale Brücke zu den Kunden zu schlagen. Der Zweck besteht darin, das Produkt für den Kunden sofort erkennbar zu machen und die Konsumausgaben zu fördern.
Der Unterschied: Corporate Branding und Produktbranding
Unter Branding versteht man die aktive Praxis, eine Marke zum Leben zu erwecken und sichtbar zu machen. Sowohl Produktbranding als auch Unternehmensbranding sind zwei Arten von Branding im Marketing. Sie unterscheiden sich jedoch in dem Zweck, dem sie dienen:
- Unter Corporate Branding versteht man die Strategie, die Persönlichkeit einer Unternehmensmarke zum Ausdruck zu bringen. Ziel ist es, der Öffentlichkeit die Markenwerte, die Mission, den Preis, die Markengeschichte und andere Aspekte eines Unternehmens zu vermitteln.
- Beim Produkt-Branding handelt es sich um eine Reihe von Schritten, die Sie zum Branding eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Produktlinie unternehmen. Ziel ist es, die Wahrnehmung Ihrer Produkte durch potenzielle Käufer zu beeinflussen. Beim Aufbau einer Markenidentität für Ihre Produkte besteht das Ziel darin, die richtige Zielgruppe mit Ihrem Produkt zu verbinden.
Denken Sie an Procter & Gamble (P&G), den weltweit größten Konsumgüterkonzern. Ein wichtiger Teil ihrer Corporate-Branding-Kampagne ist der starke Zweck des Unternehmens. Es wurde mit der Mission gegründet, das Leben der Verbraucher auf der Welt zu berühren und zu verbessern. Sie vermitteln eine Vorstellung davon, wer sie als Unternehmen sind und warum sie existieren.
Ihre Angebote decken mehrere Kategorien ab, darunter Haarpflege, Gesundheitswesen, Haushalt, Geschirrspülen, Schönheit und so weiter. Um verschiedene Arten von Produkten zu vermarkten, beginnen sie mit dem Branding von Produkten mit unterschiedlichen Logos, Farben, Namen, Designs, Verpackungen usw. Hier sind einige Produktmarken von P&G:
- Haarpflege: Head & Shoulders, Vidal Sassoon, Pantene usw.
- Gesundheitswesen: Align, Clearblue, Meta, Pepto-Bismol usw.
- Haushalt: Bounce, Febreze, Fairy usw.
- Geschirrspülen: Dawn, Joy, Gain usw.
- Schönheit: Olay, SK-II, Safeguard usw.
Lassen Sie uns als Nächstes untersuchen, warum das Branding eines Produkts so wichtig ist.
Warum ist Produkt-Branding wichtig?
Der Aufbau einer Markenidentität für Ihre Produkte bietet mehrere Vorteile.
Heben Sie sich von der Konkurrenz ab
Produktbranding verschafft einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Marken.
Unternehmen können Produkte mit einem Branding versehen, indem sie gut gekennzeichnete Namen, Logos, Verpackungsbilder usw. entwerfen. All diese Branding-Elemente schaffen es, den Markenprodukten einen Mehrwert zu verleihen. Dadurch differenziert sich Ihre Produktmarke von ihren Mitbewerbern, wenn Kunden durch die Angebote stöbern. Und Ihre Zielgruppe wird durch die Identifizierung Ihrer Marken erfahren, dass Ihre Produkte besser sind.
Nehmen wir als Beispiel Coca-Cola. Die Produktmarkentreue von Coca-Cola ist stark. Anhand der leuchtend roten Verpackung können Käufer Cola-Dosen und -Flaschen von Coca-Cola leicht erkennen.
Andererseits hilft das Branding von Produkten auch dabei, sich von der internen Konkurrenz abzuheben. Kommen wir noch einmal auf das Coca-Cola-Branding-Beispiel zurück. Um Kunden anzusprechen, die zuckerfreie Getränke bevorzugen, unterscheidet sich die Marke Coca-Cola Zero Sugar von anderen Produktmarken.
Konzentrieren Sie sich auf einen Teilmarkt
Unabhängig davon, ob Sie ein Produkt umbenennen möchten oder neue Produkte auf den Markt bringen möchten, ist es sinnvoll, die richtigen Kunden zu erreichen. Und eine gute Produkt-Branding-Strategie hilft dabei, Ihr Produkt an eine bestimmte Personengruppe zu richten, mit der es am wahrscheinlichsten Umsatz generiert.
Denken Sie an einen Luxus Mode und Kleidung der Marke Chanel. Sein Slogan lautet „Das ultimative Haus des Luxus, das Stil definiert und Sehnsüchte weckt, jetzt und für immer“. Dadurch schränkt diese Markenstrategie den Markt sofort auf Käufer ein, die ein höheres Einkommensniveau haben. Wenn man heute von der Marke Chanel hört, fallen den meisten Menschen Wörter wie „Luxus“, „Premium“ oder „Bemerkenswert“ ein. Und genau das will Chanel mit seiner Markenstrategie für Produkte erreichen.
Erzeugen Sie Produkttreue
Bei vielen Marken kommt es vor, dass die Zielgruppe ihre Produkte nicht kennt. Oder die potenziellen Kunden kennen die Produktmarken, wissen aber nicht, warum sie sich für sie entscheiden sollen. Glücklicherweise hilft das Produkt-Branding dabei, die Probleme zu beheben.
Durch das Branding eines Produkts können Verkäufer erkennen, was der Zielgruppe am meisten am Herzen liegt, und den Kunden den damit verbundenen Markenwert liefern. Und auf diese Weise ist es einfach, die Markenbekanntheit bei der Zielgruppe aufzubauen. Darüber hinaus fördert eine hohe Produktmarkenidentität immer die Markenauthentizität, gewinnt das Vertrauen der Kunden und stärkt die Markentreue. Wenn es Ihnen gelingt, Kunden zu binden, stehen die Chancen ziemlich gut, dass sie Wiederholungskäufe generieren.
Wie entwickelt man eine großartige Produkt-Branding-Strategie?
Eine starke Markenidentität hilft dabei, Ihre Produkte von anderen Markenartikeln zu unterscheiden. Sie wissen, dass es sich lohnt und beginnen mit dem Aufbau einer Markenpersönlichkeit für Ihre Produkte. Anschließend entwerfen Sie sofort Farbe und Verpackung für die Produkte, laden ein Logobild auf Instagram hoch und fügen einen Slogan in das Profil ein.
Produkt-Branding ist jedoch weit mehr als das. Der Branding-Prozess umfasst mehrere Schritte, die in drei Phasen unterteilt werden können:
- Erstellen Sie zunächst eine Branding-Produktstrategie, die Ihren Geschäftszielen entspricht.
- Zweitens: Entwickeln Sie alle Tools, mit denen Sie Ihren Kunden die Marke vermitteln können.
- Drittens stärken Sie Ihre Produktmarken und bewerben Sie die Markenartikel konsequent.
Die Strategie zum Branding eines Produkts besteht dann darin, wie Sie diese Taktiken umsetzen. Um Ihnen die Arbeit zu erleichtern, haben wir die Produkt-Branding-Strategie in vier Teile unterteilt.
Analysieren Sie den Markt
Führen Sie zunächst eine klare Recherche über den Markt durch, auf dem Ihre Produkte konkurrieren. Dafür ist die Analyse Ihrer Konkurrenzmarken ein guter Anfang. Es ist möglich, ihre Zielgruppe, Branding-Taktiken, Markenwerte, Produkte und vieles mehr zu identifizieren. Schließen Sie dann das Branding-Konzept hinter diesen Produktmarken ab. Kombinieren Sie Ihre Produktziele, entwickeln Sie Ihre eigene Markenstrategie und setzen Sie diese beim Branding von Produkten entsprechend um.
Identifizieren Sie dann Ihre Zielgruppe. Dies ist von entscheidender Bedeutung, denn wie Ihre Kunden über Ihr Produkt denken, beeinflusst die Identität Ihres Produkts. Wenn Sie beispielsweise Marke für ein Bekleidungsgeschäft, wer Sind Ihre Zielkunden? Frauen, Männer oder Babys? Sobald Sie sich entschieden haben, recherchieren Sie Ihre Zielgruppe. Auf diese Weise können Sie verstehen, was Ihren Kunden am Herzen liegt und was sie am meisten brauchen. Außerdem erfahren Sie, wie Sie sie mit Ihrer Produktmarke verbinden und den gemeinsamen Wert liefern können.
Wählen Sie einen tollen Namen, ein Logo und einen Slogan
Als nächstes kommt in Ihrer Markenstrategie für Produkte die Erstellung eines Produktnamens. Neben dem Namen sind auch Logo und Slogan Teil Ihrer Markenidentität. Als Symbol für die Marke Ihres Produkts müssen sie einfach, einprägsam und vor allem ansprechend sein.
LVMN, der Weltmarktführer im Luxusbereich, hat bei diesem Branding-Schritt den Nagel auf den Kopf getroffen. LVMN gibt offiziell an, dass jede der Produktmarken auf einem basiert Spezialvermächtnis und die Produkte exklusiv. Louis Vuitton, Givenchy, Fendi, Marc Jacobs, … man kann viel benennen.
Seien Sie beim Produkt-Branding konsistent
Wie Forbes, Konsistenz ist der Grundstein für den Erfolg im Branding. Und das gilt auch für das Produkt-Branding. Alle von Ihnen unternommenen Anstrengungen sollten einheitlich sein:
- Übermitteln Sie Botschaften, die auf den zentralen Markenwert Ihres Produkts abgestimmt sind.
- Wenden Sie in Ihren visuellen Branding-Elementen die gleiche Farbe und das gleiche Logo an.
- Nutzen Sie die konsistente Botschaft, um die Produktmarkenidee auf der Website, in sozialen Kanälen und im Werbeprozess zu vermitteln.
Alles in allem trägt die Investition in ein einheitliches Produkt-Branding dazu bei, mehr Kunden anzusprechen und die Markentreue zu stärken.
Beziehen Sie Ihren Mitarbeiter mit ein
Ein einfacher Ansatz zum Markenaufbau besteht darin, sicherzustellen, dass das Produkt-Branding-Konzept von Ihren Mitarbeitern verstanden und anerkannt wird. Dadurch werden die Mitarbeiter motiviert, bessere Kundenerlebnisse zu bieten. Dadurch können sie emotionale Bindungen zu Kunden aufbauen und Käufe generieren.
Nike Inc. hat es geschafft, seine Mitarbeiter mit der gleichen Mission, den gleichen Werten und der gleichen Vision wie ihre Produkte an Bord zu holen. Wenn Sie beispielsweise den Converse-Store betreten, werden Sie feststellen, dass alle Mitarbeiter das gleiche Markenlogo tragen Bekleidung mit dem Logo „Converse“ bedruckt, um Kunden zu inspirieren.
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5 Beispiele für erfolgreiches Produkt-Branding
Es ist immer gut, einen Blick auf erfolgreiche Beispiele großartiger Produkt-Branding-Kampagnen zu werfen. Wenn Sie sich die Tipps zum Markenaufbau aneignen, können Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen, um das von Ihnen verkaufte Produkt zu vermarkten. Auch wenn es keine allgemeingültige Strategie für das Branding eines Produkts gibt, ist die Theorie hinter den Marken dieselbe.
Apples iPhone
Smartphone-Marketing ist hart umkämpft. Was Apple iPhone auszeichnet und zum Marktführer in der Mobilfunkbranche macht, ist seine herausragende Produkt-Branding-Strategie.
Im Jahr 2007 stellte Steve Jobs die Marke „iPhone“ vor. Das Apple-Logo ist zweifellos eines der auffälligsten Markenlogos weltweit. Darüber hinaus möchte das Apple-Team mit der Marke iPhone Ideen für ein außergewöhnliches Benutzererlebnis, einzigartiges Design und High-End-Technologie liefern. Diese emotionalen Bemühungen veranlassen Käufer eher zum Kauf von iPhone-Produkten, weil sie von der Marke begeistert sind.
Darüber hinaus sind Premium-Kundenservices auch ein wesentlicher Bestandteil der iPhone-Branding-Strategie. Bisher hat Apple weltweit mehr als 500 Einzelhandelsgeschäfte eröffnet, die mit großartigen Mitarbeitern ausgestattet sind. Dies vermittelt den Kunden direkt den Markenwert und macht sie ziemlich stolz, Teil der Marke zu sein.
Armani
Armani ist bekannt für seine selektive Targeting-Strategie beim Produkt-Branding. Es positioniert sich als Luxusmodemarke. Um seine Bekleidungskollektionen von anderen Marken abzuheben, unterteilt es sich in mehrere Marken und lockt so Käufer in bestimmten Nischen an.
Beispielsweise zielt die Marke Emporio Armani darauf ab, junge Kunden im Alter von 25 bis 35 Jahren zu erreichen und modische Designs anzubieten, die sie verlangen. Die Marke Armani Collezioni konzentriert sich auf ein Marktsegment hochwertiger Bekleidung zu niedrigeren Preisen. Darüber hinaus zielt die Marke Armani Jeans, wie der Name schon sagt, auf den Jeansmarkt für Damen und Herren ab. Und die Marke Armani Junior bietet Bekleidung für Babys und Kinder.
McCafé bei McDonald’s
McDonald's ist sich bewusst, dass die Freude seiner Kunden nicht nur mit Worten zu erfüllen ist. Es muss etwas sein, das sie jederzeit beweisen und betonen können. Und dem werden sie in der Produkt-Branding-Strategie von McCafé wirklich gerecht.
Die Markenidentität von McCafé steht für Optimismus. Es hat sich zum Ziel gesetzt, den Kunden schon beim ersten Schluck McDonald's-Kaffee Wohlfühlmomente zu bescheren. Daher können Sie McCafé immer Kaffee erscheint in den Speisekarten von McDonald's zum Frühstück, Mittagessen und Nachmittagstee. Darüber hinaus fügt McDonald's dem McCafe Bakery-Sortiment weiterhin neue Leckereien hinzu. All diese Bemühungen zur Markenbildung von Produkten stärken McCafé Kunden mit der Güte zufrieden zu stellen, die sie verdienen.
Samsung
Es gibt keine Möglichkeit, von Produkt-Branding zu sprechen, ohne Samsung zu erwähnen. Diese Marke positioniert sich mit Werten wie Innovation, Spitzentechnologie und erstklassigem Design.
Eine bekannte Marke der Samsung-Firma ist Samsung Galaxy. Der Erfolg wird auf die große Markenkonsistenz zurückgeführt. Samsung hat zahlreiche soziale und Kommunikationskanäle genutzt, um die Persönlichkeit der Marke Samsung Galaxy zu vermitteln. Alle Bildgestaltungen und Slogans in der Werbung stehen im Einklang mit den Markenwerten, die Samsung Galaxy vermittelt.
Gucci
Kering ist Ihnen vielleicht nicht bekannt, aber die Marke Gucci ist Ihnen vielleicht nicht fremd. Die Produktservice- und Markenstrategie, die Kering bei der Marke Gucci verfolgt, besteht darin, Inklusivität zu fördern. Anstatt eine bestimmte Bevölkerungsgruppe anzusprechen, tendiert es dazu, allen zu gefallen.
Ähnlich wie andere Massenmarktmarken bietet auch Gucci Exklusivität für jedes Markenprodukt. Um andere Luxusmarken in den Schatten zu stellen, legt es großen Wert auf Designs, wenn Branding von Bekleidung und Modeartikeln. Diese Marke passt ihre Produktlinien so an, dass sie gut auf den Geschmack der Zielgruppe abgestimmt sind. Das wiederum trägt wesentlich dazu bei, dass Gucci eine starke Markenidentität bei den Kunden hat.
Abschließende Worte: Zeit für das Branding der von Ihnen verkauften Produkte
Wie Sie sehen, hat jede Marke ihre eigene Produkt-Branding-Strategie. Alles, was Sie tun müssen, ist, die Prinzipien zu verstehen, die dahinterstecken, warum diese Taktiken beim Branding eines Produkts im Marketing erfolgreich sind. Erstellen Sie dann Ihre eigene Produkt-Branding-Strategie und setzen Sie diese in die Tat um. Beachten Sie, dass es unabhängig von der Branche, in der Sie tätig sind, von entscheidender Bedeutung ist, eine konsistente Produkt-Branding-Strategie beizubehalten.
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