Maintenant, suivez-nous pour découvrir la définition, l'importance et les éléments clés de l'image de marque d'un produit. De plus, quelques exemples de branding réussis seront couverts pour vous inspirer pour vos propres produits.
Qu'est-ce que l'image de marque du produit ?
Commençons par la définition de l'image de marque du produit.
L'image de marque d'un produit est un processus où un produit ordinaire est doté d'une identité unique pour se démarquer. Vous pouvez concevoir un logo distinct, utiliser une couleur inspirante, envoyer un message de marque fort ou appliquer un emballage de marque pour créer la marque d'un produit. Une identité de marque de produit forte permet d'attirer davantage de clients et de rivaliser avec d'autres rivaux sur votre marché cible.uct brand identity helps appeal to more customers and compete against other rivals in your target market.
En termes simples, une stratégie de marque de produit consiste à façonner la personnalité de votre propre produit. Toutes ces actions de branding peuvent clairement montrer aux clients potentiels pourquoi vos produits sont plus dignes que d'autres. Comme indiqué, 76 % des consommateurs décideront d'acheter une marque de produit lorsqu'ils se sentent plus proches de la marque.
Éléments clés de l'image de marque du produit
Lorsque vous marquez des produits, vous devez tenir compte de plusieurs éléments essentiels. En voici quelques-uns :
- Typographie. Les polices que vous utilisez sont importantes pour communiquer votre valeur aux clients.
- Couleurs. Les couleurs de la marque jouent un rôle clé dans la conception de votre logo, de votre site Web, de vos packages et bien plus encore.
- Logo. Le logo détermine ce que vos clients cibles ressentent et pensent de la marque.
- Marque. C'est un moyen direct de dire à votre public cible qui vous êtes.
- L'emballage du produit. Créer des packages de marque est vital pour toute entreprise.
En effet, construire l'identité de marque de votre produit, c'est créer un pont émotionnel avec les clients. Le but est de rendre le produit immédiatement reconnaissable par les clients et de promouvoir les dépenses des consommateurs.
La différence : image de marque de l'entreprise et image de marque du produit
Le branding est la pratique active pour donner vie à une marque et la rendre visible. L'image de marque du produit et l'image de marque de l'entreprise sont deux types d'image de marque en marketing. Cependant, ils diffèrent dans le but qu'ils servent:
- L'image de marque d'entreprise est la stratégie pour exprimer la personnalité d'une marque d'entreprise. L'objectif est de communiquer au public les valeurs de la marque, la mission, le prix, l'histoire de la marque et d'autres aspects d'une entreprise.
- L'image de marque d'un produit est une série d'étapes que vous suivez pour marquer un produit ou une gamme de produits spécifique. Il vise à façonner la perception que les acheteurs potentiels ont de vos produits. En créant une identité de marque pour vos produits, l'objectif est de connecter le bon public à votre produit.
Considérez Procter & Gamble (P&G), la plus grande entreprise de produits de consommation au monde. Un élément clé de leur campagne de marque d'entreprise est le puissant objectif de l'entreprise. Il est né avec pour mission de toucher et d'améliorer la vie des consommateurs du monde entier. Ils livrent l'idée de qui ils sont en tant qu'entreprise et pourquoi ils existent.
Leurs offres couvrent plusieurs catégories, y compris les soins capillaires, la santé, la maison, la vaisselle, beauté, etc. Pour commercialiser différents types de produits, ils commencent à marquer des produits en utilisant différents logos, couleurs, noms, designs, emballages, etc. Voici quelques marques de produits appartenant à P&G :
- Soins capillaires : Head & Shoulders, Vidal Sassoon, Pantene, etc.
- Santé : Align, Clearblue, Meta, Pepto-Bismol, etc.
- Ménage : Bounce, Febreze, Fairy, etc.
- Lave-vaisselle : Dawn, Joy, Gain, etc.
- Beauté : Olay, SK-II, Safeguard, etc.
Ensuite, explorons pourquoi l'image de marque d'un produit est essentielle.
Pourquoi la marque de produit est-elle importante ?
Il y a plusieurs avantages à créer une identité de marque pour vos produits.
Démarquez-vous des concurrents
L'image de marque du produit donne un avantage concurrentiel sur les autres marques.
Les entreprises peuvent marquer leurs produits en concevant des noms, des logos, des images d'emballage bien marqués, etc. Tous ces éléments de marque parviennent à ajouter de la valeur aux produits de marque. Par conséquent, lorsque les clients parcourent les offres, la marque de votre produit se différencie de ses homologues. Et votre public cible saura que vos produits sont meilleurs en identifiant vos marques.
Prenez Coca-Cola comme exemple. La fidélité à la marque de produit pour Coca-Cola est forte. En regardant l'emballage de couleur rouge vif, les acheteurs peuvent facilement reconnaître les canettes et les bouteilles de Coca-Cola de Coca-Cola.
D'autre part, les produits de branding permettent également de se démarquer de la concurrence interne. Revenons à l'exemple de la marque Coca-Cola. Pour répondre aux besoins des clients qui préfèrent les boissons sans sucre, Coca-Cola Zero Sugar est marqué pour se distinguer des autres marques de produits.
Focus sur un sous-marché
Que vous ayez l'intention de renommer un produit ou de créer de nouveaux produits, il est logique d'atteindre les bons clients. Et une excellente stratégie de marque de produit permet de diriger votre produit vers un groupe spécifique de personnes dont il est le plus susceptible de générer des revenus.
Pensez à un luxe marque de mode et de vêtements Chanel. Son slogan est "The Ultimate House of Luxury, définissant le style et créant le désir, maintenant et pour toujours". Ainsi, cette stratégie de marque réduit instantanément le marché aux acheteurs qui ont un niveau de revenu plus élevé. Maintenant, lorsqu'ils entendent parler de la marque Chanel, la plupart des gens trouveront des mots comme "Luxe", "Premium" ou "Remarquable". Et c'est exactement ce que la stratégie de Chanel pour les produits de marque veut atteindre.
Fidéliser le produit
Il arrive à de nombreuses marques que le public cible reste inconscient de leurs produits. Ou bien, les clients potentiels connaissent les marques de produits, mais ne savent pas pourquoi les choisir. Heureusement, l'image de marque du produit aide à résoudre les problèmes.
Grâce à la marque d'un produit, les vendeurs peuvent identifier ce qui intéresse le plus le public et fournir la valeur de marque associée aux clients. Et de cette façon, il est facile de renforcer la notoriété de la marque auprès du public cible. De plus, une identité de marque de produit élevée renforce toujours l'authenticité de la marque, gagne la confiance des clients et renforce la fidélité à la marque. Une fois que vous avez réussi à fidéliser vos clients, il y a de fortes chances qu'ils puissent générer des achats répétés.
Comment faire une bonne stratégie de branding produit ?
Une identité de marque forte aide à distinguer vos produits des autres articles de marque. Vous savez que cela en vaut la peine et commencez à créer une personnalité de marque pour vos produits. Ensuite, vous concevez immédiatement la couleur et l'emballage des produits, téléchargez une image de logo sur Instagram et insérez un slogan dans le profil.
L'image de marque du produit est cependant bien plus que cela. Le processus de branding comporte plusieurs étapes, qui peuvent être divisées en trois phases :
- Tout d'abord, créez une stratégie de produit de marque alignée sur vos objectifs commerciaux.
- Deuxièmement, développez tous les outils qui peuvent être utilisés pour communiquer la marque à vos clients.
- Troisièmement, renforcez les marques de vos produits et faites la promotion des articles de marque de manière cohérente.
Ensuite, la stratégie de marque d'un produit est la façon dont vous accomplissez ces tactiques. Pour faciliter votre travail, nous avons divisé la stratégie de branding produit en 4 parties.
Analyser le marché
Tout d'abord, faites des recherches claires sur le marché où vos produits sont en concurrence. Pour cela, analyser vos marques concurrentes est un bon point de départ. Il est possible d'identifier leur public cible, les tactiques de marque, les valeurs de la marque, les produits et bien plus encore. Ensuite, concluez le concept de marque derrière ces marques de produits. En combinant vos cibles de produits, déterminez votre propre stratégie de marque et mettez-la en œuvre en conséquence lors de la personnalisation des produits.
Ensuite, identifiez votre public. C'est vital parce que ce que vos clients pensent de votre produit marque l'identité de votre produit. Par exemple, si vous souhaitez marquer un magasin de vêtements, qui sont vos clients cibles ? Femmes, hommes ou bébés ? Une fois décidé, recherchez votre groupe de clients cibles. De cette façon, vous pouvez comprendre que vos clients se soucient de vous et en ont le plus besoin. Il vous indique également comment les connecter à la marque de votre produit et fournir la valeur partagée.
Choisissez un nom, un logo et un slogan intéressants
La prochaine étape de votre stratégie de marque pour les produits consiste à créer un nom de produit. Avec le nom, le logo et le slogan font également partie de l'identité de votre marque. Considérés comme le moyen de symboliser la marque de votre produit, ils doivent être simples, mémorables et, surtout, attrayants.
LVMN, le leader mondial du luxe, réussit parfaitement cette étape de branding. LVMN déclare officiellement que chacune des marques de produits est configurée sur la base d'un l'héritage de spécialité et les produits exclusivement. Louis Vuitton, Givenchy, Fendi, Marc Jacobs, … vous pouvez nommer beaucoup.
Soyez cohérent dans l'image de marque du produit
Comme indiqué dans Forbes, la cohérence est la pierre angulaire du succès en matière de stratégie de marque. Et cela est également vrai pour l'image de marque des produits. Tous les efforts que vous avez déployés doivent être cohérents :
- Diffusez des messages alignés sur la valeur principale de la marque de votre produit.
- Appliquez la même couleur et le même logo à tous vos éléments visuels de marque.
- Utilisez le message cohérent pour transmettre l'idée de la marque du produit sur le site Web, les réseaux sociaux et le processus publicitaire.
Dans l'ensemble, investir dans la cohérence de l'image de marque des produits permet d'attirer davantage de clients et de fidéliser la marque.
Faites participer votre employé
Une approche simple de création de marque consiste à s'assurer que le concept de marque du produit est compris et reconnu par votre personnel. Cela motivera les employés à offrir de meilleures expériences client. Par conséquent, ils peuvent établir des liens émotionnels avec les clients et générer des achats.
Nike Inc a réussi à embarquer ses employés avec la même mission, les mêmes valeurs et la même vision de leurs produits. Par exemple, lorsque vous entrez dans le magasin Converse, vous verrez que tout le personnel porte le même vêtements avec le logo "Converse" imprimé pour inspirer les clients.
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5 exemples réussis de branding produit
Il est toujours bon de jeter un coup d'œil à des exemples réussis d'excellentes campagnes de branding de produits. Apprendre de leurs conseils de création de marque peut stimuler votre créativité pour marquer le produit que vous vendez. Bien qu'il n'y ait pas de stratégie unique pour la marque d'un produit, la théorie derrière les marques est la même.
L'iPhone d'Apple
La commercialisation des smartphones est très compétitive. Ce qui fait qu'Apple iPhone se démarque et devient un chef de file dans l'industrie mobile, c'est sa stratégie de marque de produit exceptionnelle.
En 2007, Steve Jobs a dévoilé la marque "iPhone". Le logo Apple est sans aucun doute l'un des logos de marque les plus visibles au monde. De plus, à travers la marque iPhone, l'équipe Apple vise à proposer des idées d'expérience utilisateur exceptionnelle, de design unique et de technologie haut de gamme. Ces efforts émotionnels incitent davantage les acheteurs à acheter des produits iPhone, car ils se sentent enthousiasmés par la marque.
En dehors de cela, les services client premium sont également un élément essentiel de la stratégie de marque de l'iPhone. Jusqu'à présent, Apple a lancé plus de 500 magasins de détail équipés d'excellents employés dans le monde entier. Cela envoie directement la valeur de la marque aux clients et les rend assez fiers de faire partie de la marque.
Armani
Armani est célèbre pour sa stratégie de ciblage sélectif dans l'image de marque des produits. Elle se positionne comme une marque de mode de luxe. Afin de différencier ses collections de vêtements des autres marques, elle se subdivise en plusieurs marques attirant ainsi les acheteurs dans des niches spécifiques.
Par exemple, la marque Emporio Armani vise à atteindre les jeunes clients âgés de 25 à 35 ans et à proposer des modèles à la mode qu'ils demandent. La marque Armani Collezioni se concentre sur un segment de marché de vêtements de haute qualité à des prix inférieurs. Par ailleurs, la marque Armani Jeans, comme son nom l'indique, cible le marché du jean pour femme et pour homme. Et la marque Armani Junior propose des vêtements pour bébés et enfants.
McCafé chez McDonald's
McDonald's comprend que ravir ses clients n'est pas qu'une simple démonstration de mots. Il faut que ce soit quelque chose qu'ils sont toujours prêts à prouver et à souligner. Et ils sont vraiment à la hauteur de cela dans la stratégie de marque de produit de McCafé.
L'identité de marque de McCafé embrasse l'optimisme. Il se consacre à apporter des moments de bien-être aux clients à travers la première gorgée de café McDonald's. Par conséquent, vous pouvez toujours voir McCafé café apparaissant dans les menus McDonald's pour le petit-déjeuner, le déjeuner et le thé de l'après-midi. De plus, McDonald's continue d'ajouter de nouvelles friandises à la gamme McCafe Bakery. Tous ces efforts pour marquer les produits permettent à McCafé de satisfaire les clients avec la bonté qu'ils méritent.
Samsung
Il est impossible de parler de marque de produit sans mentionner Samsung. Cette marque se positionne avec des valeurs telles que l'innovation, la technologie de pointe et des designs de classe mondiale..
Une marque renommée sous la société Samsung est Samsung Galaxy. Son succès est attribué à la grande cohérence de la marque. Samsung a utilisé une multitude de canaux sociaux et de communication pour transmettre la personnalité de la marque Samsung Galaxy. Toutes les conceptions d'images et les slogans publicitaires sont en harmonie avec les valeurs de la marque que Samsung Galaxy envoie.
Gucci
Vous ne connaissez peut-être pas Kering, mais vous n'êtes peut-être pas étranger à la marque Gucci. La stratégie de service produit et de marque que Kering adopte pour la marque Gucci consiste à promouvoir l'inclusivité. Plutôt que de cibler une population en particulier, elle a tendance à plaire à tout le monde.
Semblable à d'autres marques grand public, Gucci offre également une exclusivité sur chaque produit de marque. Pour surpasser les autres marques de luxe, elle attache une grande importance aux designs lorsque vêtements de marque et articles de mode. Cette marque adapte ses gammes de produits pour s'assurer qu'elles correspondent bien aux goûts du public cible. Cela, en retour, aide grandement Gucci à avoir une forte identité de marque parmi les clients.
Mots de clôture : il est temps de marquer les produits que vous vendez
Comme vous pouvez le voir, chaque marque a sa propre stratégie de branding produit. Tout ce que vous avez à faire est de comprendre les principes qui expliquent pourquoi ces tactiques réussissent à marquer un produit dans le marketing. Ensuite, créez votre propre stratégie de marque de produit et mettez-la en œuvre. Notez que quel que soit votre secteur d'activité, il est essentiel de maintenir une stratégie de marque de produit cohérente.
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